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C位出道 粉丝集资千万 狂欢盛宴下粉丝经济是否该静静?

综艺 时间:2018-06-29 编辑:杏耀娱乐 浏览:
网综背后的粉丝经济超出了普通人的想象,“为了送孟美岐C位出道,我们花了1200万元”,这种网综催生的粉丝高消费,已不仅仅是一档节目或者决赛,更多的是粉丝的

C位出道 粉丝集资千万 狂欢盛宴下粉丝经济是否该静静?

  小鱼/制图

“孟美岐C位出道!”“为了送孟美岐C位出道,我们花了1200万元!”近日,随着《创造101》的完美收官,粉丝经济在互联网上又火了一把。据报道,整个《创造101》期间,孟美岐的粉丝集资公开数额,加上未公开的数目以及私人集资,粉丝集资总额预计超过1200万元。遥想三个多月前,各项数据吊打其他练习生的蔡徐坤,粉丝公开集资也才过200万元。《创造101》的决赛之夜,成为粉丝的一次盛大狂欢。霸屏的《创造101》,庞大的粉丝集资数额,这场盛宴背后,粉丝经济的高热度引人深思。极度火爆的粉丝经济,是否该静静?本期《聚焦》让我们走进粉丝经济,聊聊粉丝为明星付费的“那些事儿”。

从网络综艺崛起之路说起

2007年,一部《大鹏吧》点燃了网络综艺这一新兴领域,10年间,随着互联网的发展和网民规模的不断扩大,网络综艺从小众娱乐节目变为全民狂欢的盛宴。据统计,网络综艺的市场规模近300亿元。

由于制作成本偏低,节目类型偏少,节目数量不多,原创节目少,在网络综艺刚刚起步阶段,很难与电视综艺节目抗衡。随着“限娱令”“限广令”的颁布,传统电视节目和广告播放都受到了限制,然而,电视观众对于娱乐节目的巨大需求仍在,这就给网络综艺市场提供了发展机遇,一些电视综艺节目制片人纷纷转战网络综艺,视频平台也纷纷加快资本注入,一大批形式新颖、各具特色的网络综艺节目先后出现。仅2014年,就有150个网络综艺节目上线,中国首档谈话类达人秀《奇葩说》在爱奇艺独播,一夜之间,网络综艺火了。

C位出道 粉丝集资千万 狂欢盛宴下粉丝经济是否该静静?

随着观众点击量的增加、广告收入的激增,网络综艺逐渐摆脱了过去“小成本、粗制作”的情况,视频平台纷纷大手笔投入,邀请专业电视制作团队设计和一线明星和主持人加盟,制作规模超过了电视综艺。不少综艺节目开始用视频网站、电视台、制作公司三方联合出品的方式制作节目。知名电视主持人也先后露脸网络综艺节目,如《了不起的孩子》的孟非、《圆桌派》的窦文涛等。网络综艺节目的内容也不局限于娱乐节目,逐渐出现了更多的“文化气息”,《头等舱》《十三邀》等充满文化气息的节目先后出现,也一样受到观众的喜爱。

近两年,《中国有嘻哈》这样的“爆款”网络综艺节目的出现,被业内认为网络综艺进入了超级时代,此时网络综艺的投入和观众规模已经远远超过电视综艺,而随着技术的不断进步,网络综艺在形式上屡有创新,比如引入直播和游戏等,将网络综艺玩出了新花样。如今,网络综艺的火爆甚至引发了“网络综艺大战”,网络综艺进入了怎么玩的新时代,如何将流量变现,如何培养更多的网红,如何培养偶像产业链,今年最火爆的《创造101》或许给出了新的答案。

网络综艺催生高消费

在整个《创造101》比赛期间,孟美岐的粉丝集资数额(包括未公开的数目以及私人集资数目)预计超过1200万元。那么,这么庞大的数额最终都落入了谁的口袋?

“101女孩”的粉丝集资,除了极小部分用于常规的自制周边和应援之外,剩下的悉数用于购买腾讯视频的会员卡。“101女孩”的核心粉丝规模虽然小,但集资规模却很大。也就是说,《创造101》粉丝的付费意愿整体上更高。

当粉丝对于集资有极度迫切需求时,除了自己砸钱之外,还会想尽各种办法让其他粉丝也一起砸钱。另外,腾讯视频设置定制卡投票相当“简单粗暴”,大大助推了一把粉丝集资。《创造101》设置的定制卡投票性价比更高,也更容易操作,还不需要大量的打投人员,只需要砸钱。也就是说,在定制卡投票阶段,钱是投票的唯一条件。如果要帮助偶像出道,砸钱是粉丝唯一能做且需要做的事情。

在《创造101》之前,为期四个多月的网综《偶像练习生》在狂欢和争议之中落下帷幕,9位练习生就此出道,其背后的粉丝经济令人咋舌。总决赛之夜,门票被炒到万元左右。不少粉丝深陷剧情人设不能自拔,自掏腰包为偶像投票和应援。

C位出道 粉丝集资千万 狂欢盛宴下粉丝经济是否该静静?

偶像速成离不开粉丝的强大助推,粉丝热衷于捧红自己喜爱的明星。《偶像练习生》里,他们有了更为响亮的名头——全民制作人。实力、导师这些因素并不重要,决定练习生们去留的因素,只有观众投出的票数。

决赛投票数超过1.8亿,这背后都是粉丝用真金白银砸出来的。有统计数据显示,为送偶像出道,用在投票和各种应援上的花费,各方粉丝自掏腰包超过2000万元。

有粉丝表示,爱豆的人设很重要。偶像们颜值高,又能歌善舞,再加上宠粉,粉丝就很喜欢。一旦排名下降或者落后,练习生就会“卖惨”,节目组也会给粉丝发信息,粉丝们就不“淡定”了,马上集资投票。

网综背后的粉丝经济超出了普通人的想象,“为了送孟美岐C位出道,我们花了1200万元”,这种网综催生的粉丝高消费,已不仅仅是一档节目或者决赛,更多的是粉丝的狂欢。

粉丝经济进入流量新时代

这年头,最不稀奇的事儿反而是“谁谁谁火了”。

在娱乐至死时代,人们玩的无非就是一种心跳,待到心跳平息,人们又会注意到下一个目标。中国从来不缺火了的小鲜肉、小奶狗,当然更不缺过了气的演员、歌手。公众对于娱乐圈当中男男女女的猎奇心理变得越来越短效,难以持久。

互联网时代,有句名言“人人都有麦克风”。但其实真的是如此吗?与传统信息时代,公众其实变化的无非是从观众到用户的角色转变,也没见谁的麦克风真的有那么奏效,最后仍然会成为别人家麦克风的召唤者。孟美岐就是其中一个,之所以能获得高额的集资,或许是因为她的麦克风更有流量,也更有价值。

当今时代,所谓粉丝经济的价值核心之一就在于“主人公”是否有流量。在商家们早就成熟的流量思维当中,他们更渴望获得流量背后的巨大收益,而用户则是愿意进行媒介消费的一群人。

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